黑色絕對是今年色彩界的顏值擔當:但黑的最徹底的竟然是百事可樂
來源: | 作者:葆威 | 發布時間: 2018-09-17 | 840 次瀏覽 | 分享到:

在這個顏值當道的時代

品牌如何年輕化?

用黑色啊!

品牌如何與眾不同?

用黑色啊!!

品牌如何具有“奢侈品感”?

用黑色啊!!!

不信?

奧迪LOGO黑了

寶馬LOGO藍白色被黑白色所取代

黑色萬寶路幫助這個經典品牌重獲新生

彩虹糖包裝都要變黑

紅罐王老吉隆重推出五彩斑斕的黑罐

當然,還有很多...

偶然?

你也許會說,顏色運用的好,其實都有顏值,都OK啊!

其實,是有數據支持的。

日本市場研究公司 Intage 曾在 2013 年進行過一次色彩市場調研,結果黑色以 48.5% 的占比高居首位。

去年底,騰訊就流行什么色進行了調查?騰訊優圖基于AI人臉識別與圖像處理技術以及QQ空間的海量大數據,通過人工智能算法將人體和衣服從背景中分割出來,最后得出結論:95后偏愛黑色服裝。

當然,這個黑不是純黑,而是RGB為22、20、24的一個不飽和的黑,被命名為“95°黑”。

而且,一提到“高端產品”,人們總是下意識地尋找黑色。

有人從心理學角度解讀說,大部分奢侈品牌選擇黑白,其實都是在降低色彩本身對于人情緒的影響,而催生出一種“高級感”。

所以,今年的包裝設計界,冷峻的黑色開始變得流行。

百事可樂黑的最徹底

但是要說黑的最徹底的

小編覺得

是非百事可樂

整個瓶身都變成了黑色……

用酷到骨子里的設計風格跟年輕人進行溝通

此前,6月13日

百事可樂官方微信發布消息

稱百事可樂黑罐新品將上市

畫風是這樣的

產品理念傳遞的是:每個年輕人的身體里,都住著黑色的基因。我怕做復刻版,我就是原創。做你想做的,就現在。

最新這款黑罐裝是

紐約最紅最年輕的服裝設計師Alexander Wang 設計的百事可樂無糖限量罐

配合瓶身

百事可樂出品了一組藝術感十足的動態海報

限量版只換不賣

你要買一瓶普通百事可樂

使用黃蓋上的兌換碼在線上平臺

通過兌換、抽獎、競拍、眾籌等方式兌換潮品

百事可樂黑罐 X Alexander Wang 宣傳視頻

是不是黑的很徹底?

點評:近兩年,飲料市場競爭越來越激烈。各大品牌絞盡腦汁求新求變。在消費者日益注重健康的當下,各大品牌陸續推出了少糖、無糖產品。在外包裝上也力求打破常規。

而設計師不約而同的把目光聚焦于反差上。

比如,紅罐王老吉大膽啟用黑色,加入電玩、二次元風格。巨大的反差,使得一經推出,就產生了強烈的反響。這個包裝由著名設計師潘虎制作,還獲得了2017年紅點獎。

百事可樂更是把這種反差運用到極致。走極簡風格,不僅強調每個年輕人心中都住著黑色的基因,而且用文案直擊心靈:

試黑,你敢嗎?

黑,對立矛盾的色彩

黑,蘊含不可思議的力量

黑,深不可測,又極具爆發力

敢黑帶感

不僅與無糖的屬性契合,而且整個包裝黑色包裹著一種神秘尊貴的調性,更具質感。

百事可樂歷經百余年的老牌子,但在包裝和思路上的打法一直比較前衛的。

那么,問題來了。

可口可樂會怎么接招呢?
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